TikTok, müzik dünyasıyla bağlarını daha da güçlendiren yeni bir özellikle kullanıcılarının karşısında: “Share to TikTok.” Artık müzikseverler, Spotify ve Apple Music’ten sevdikleri şarkıları, albümleri ve çalma listelerini doğrudan TikTok’a paylaşabilecek, üstelik For You sayfalarına, hikayelerine ya da özel mesajlarına ekleyebilecekler.
TikTok’tan Müzik Paylaşımına Yeni Seçenekler
Bu yeni özellik sayesinde, kullanıcılar Spotify veya Apple Music’te dinledikleri içerikleri kolayca TikTok’ta paylaşabilecek. Spotify’da “Share” (Paylaş) düğmesine veya “Now Playing” ekranının sağ alt köşesindeki paylaş simgesine dokunarak müzik, podcast ya da sesli kitapları paylaşmak mümkün. Apple Music’te ise Share Sheet üzerinden video, fotoğraf ya da mesaj olarak paylaşım seçenekleri sunuluyor.
Bu hamle, TikTok’un müzik endüstrisi üzerindeki etkisini daha da artırıyor. Uygulamada trend olan şarkılar, hızla Billboard 100 ve Spotify Viral 50 listelerine girebiliyor ve TikTok’un kullanıcılarının %67’si, burada duyduğu şarkıları daha sonra müzik platformlarında aratıyor. Bu güçlü etki, TikTok’un müzik yapımcıları, sanatçılar ve pazarlamacılarla olan ilişkilerini de güçlendiriyor.
TikTok Music Hayaline Alternatif Strateji: Paylaşarak Keşfi Teşvik Etme
ByteDance, bir süreliğine TikTok’un bu müzik gücünü kullanarak Apple ve Spotify ile doğrudan rekabete girmeyi, hatta “TikTok Music” isimli bir müzik platformu kurmayı denedi. Ancak bu planlar Eylül ayında durdurulmuştu. Bunun yerine, TikTok müzikseverleri uygulama içinde keşfe yönlendiren bir strateji izliyor. Geçtiğimiz yıllarda duyurulan “Add to Music App” özelliği, TikTok’ta beğenilen bir şarkıyı doğrudan kullanıcıların favori müzik platformlarına kaydetmelerini sağlıyordu.
TikTok’un Küresel Müzik İş Geliştirme Başkanı Ole Obermann, “Share to TikTok” özelliğinin, müzik keşfi ve sanatçı tanıtımı için müzik akış servisleriyle olan iş birliğini güçlendirdiğini vurguluyor. Obermann, bu yeni özelliğin milyonlarca şarkının kaydedilmesi ve milyarlarca dinlenme sağlanmasına katkı yapacağını belirtti. Aynı zamanda, müzik akış platformları ile rekabet etmek yerine karşılıklı trafik akışını sağlamak, bu alanda yaşanabilecek olası gerilimleri de azaltabilir.
TikTok’un bu hamlesi, hem kullanıcıların yaratıcılığını hem de sanatçılarla bağlantısını desteklemek için yeni bir fırsat yaratıyor. Ayrıca Spotify, Instagram ile yaptığı yeni anlaşmayla, şarkı paylaşımını kolaylaştırarak diğer sosyal medya platformlarıyla entegrasyonlarını artırmaya devam ediyor.
