Bir zamanlar elektrikli araç devriminde öncü olan Nissan, şimdi hybrid trendini göz ardı etmenin acısını çekiyor.
Nissan, ABD’de hybrid araçlara olan talebi uzun süre “geçici bir heves” olarak gördü. Ancak bu stratejik hata, şirketin bugün karşı karşıya olduğu finansal ve operasyonel krizlerin temel nedenlerinden biri olarak gösteriliyor.
Son aylarda Nissan’ın durumu iç açıcı değil. Şirketin bir yöneticisi, Nissan’ın ayakta kalması için yalnızca 12 ila 14 ayı olduğunu iddia etti. Ayrıca yıllık kâr tahminlerini %70 oranında düşürürken, geçtiğimiz ay 9.000 çalışanını işten çıkardı. Bir yandan, ortaklık arayışları devam ederken, Renault’nun Nissan’daki hissesi tarihi bir düşük seviye olan %36’ya gerilemiş durumda.
Hybrid Araçlar ve Yanlış Hesap
Nissan, ABD’de hybrid araçların yükselişini uzun süre görmezden gelerek elektrikli araçlara odaklandı. Ancak tüketicilerin plug-in hybrid modelleri tercih ettiği bir dönemde, bu karar ABD pazarındaki rekabet gücünü zayıflattı. Nissan CEO’su Makoto Uchida, geçen ay düzenlenen kazanç toplantısında bu hatayı itiraf ederek, “Hybrid araçlara olan talebin bu kadar hızlı artacağını öngöremedik,” dedi.
Bu yanlış hesaplama, Nissan’ın Çin pazarında da zemin kaybetmesine yol açtı. Örneğin, Çin’deki Sylphy E-Power hybrid modeli, tasarım olarak benzinli versiyonuna çok benzer olduğu için tüketiciler tarafından fark edilmedi.
Nissan’ın Elektrikli Araç Hikâyesi: Leaf ve Ötesi
Nissan, modern elektrikli araç devriminde öncü sayılabilecek Leaf modeliyle dikkat çekmişti. Ancak Leaf’in satışları beklentilerin çok altında kaldı. Yeni nesil elektrikli SUV modeli Ariya da ABD pazarında beklenen ilgiyi görmedi.
Gelecekte Hybrid Çözümleri Var Ama Geç Kalındı
Nissan’ın hybrid stratejisini yeniden şekillendirme planları mevcut. Şirketin, Rogue modelinin plug-in hybrid versiyonunu 2026 model yılı itibarıyla piyasaya sürmesi bekleniyor. Ancak bu tarihin, rakiplerinin gerisinde kalan Nissan için yeterince hızlı olmayabileceği belirtiliyor. Mitsubishi Outlander PHEV’nin sistemini kullanacağı söylenen bu model, şirketin hybrid yarışındaki ilk ciddi adımı olabilir.
Nissan’ın geçmişte Rogue Hybrid gibi modeller sunduğunu, ancak bunları güncel jenerasyonlara taşımadığını göz önünde bulundurursak, bu stratejik hatalar şirketin bugün karşı karşıya olduğu zorlukların önemli bir parçası.
Zaman Daralıyor
Eğer Nissan, hybrid trendini yakalamakta daha fazla gecikirse, şirketin finansal olarak toparlanma şansı oldukça düşük görünüyor. Uzmanlar, Nissan’ın 2026’ya kadar köklü değişiklikler yapmaması halinde, piyasadaki varlığını sürdüremeyebileceğini öne sürüyor.
Nissan’ın, yanlış kararların sonuçlarını nasıl yöneteceği ve hybrid pazarında rekabet gücünü yeniden kazanıp kazanamayacağı önümüzdeki yıllarda netleşecek.
