Audi, Çin pazarına özel yeni bir marka kimliği ile dikkat çekiyor: Ünlü dört halka logosu olmadan, büyük harflerle “AUDI” yazan yepyeni bir logo ile karşımızda. Şanghay’da tanıtılan bu yenilik, Audi’nin Çinli müşterilere hitap etme stratejisinin önemli bir parçası olarak öne çıkıyor. Tanıtılan yeni E konsept elektrikli Sportback modeli, “E-Tron” markası olmaksızın sade bir tasarıma ve yalnızca “AUDI” ibaresine sahip.
“Teknoloji Odaklı” Çin Pazarına Yönelik Stratejik Adım
Audi CEO’su Gernot Döllner, Çin pazarında daha teknoloji meraklısı bir kitleyi hedeflediklerini ve bu müşterilerin gelişmiş bağlantı teknolojileri ile otonom sürüş özellikleri beklediğini belirtiyor. Çin’de 2024’ün ilk yarısında 10,000’den az araç satabilen Audi’nin, bu hamleyle marka kimliğini yeniden yapılandırmayı hedeflediği biliniyor.
Audi’nin yeni tanıttığı E konsept modeli, 2025 ortasından itibaren piyasaya çıkacak üç yeni orta ve büyük segment modelin öncüsü olarak konumlandırılıyor. Audi, bu yeni modelleri geliştirmek için Çin devletine ait SAIC Motors ile iş birliği yaptı ve Audi’nin eski elektrikli araçlar başkanı Fermín Soneira’yı bu ortak girişimin CEO’su olarak atadı. Yeni bir “Gelişmiş Dijital Platform” da bu ortaklıkla geliştirildi; 800 volt mimarisi üzerine inşa edilen bu platform, yeni E konseptin kalbini oluşturuyor.
Volkswagen, Çin Pazarında Rekabet Mücadelesi Veriyor
Audi’nin ana şirketi Volkswagen, Çin pazarında BYD gibi yerli markaların daha uygun fiyatlı ve teknoloji odaklı araçlarıyla rekabet etmekte zorlanıyor. Aynı zamanda, Volkswagen’in tedarik zincirinin Uygur Müslüman nüfusunun zorla çalıştırıldığı iddialarıyla bağlantılı olabileceği yönünde eleştiriler bulunuyor. Audi’nin bu yeni girişimi, Çin’de daha güçlü bir konum elde etme çabasında önemli bir adım olarak görülüyor.
