Instagram, kullanıcıların yıllardır severek kullandığı hashtag takip etme özelliğini 2024’ün sonlarında sessizce sonlandırdı. 2017’den beri platformun keşif aracı olarak hizmet veren bu özellik, algoritmaların daha baskın hale gelmesiyle tarih oldu.
Takip Edilen Hashtag’ler Neden Kayboldu?
Eğer son zamanlarda sık kullandığınız hashtag’lerden gelen içeriklerin feed’inizden kaybolduğunu fark ettiyseniz, yalnız değilsiniz. Instagram, 13 Aralık 2024’te bu özelliği resmi bir duyuru yapmadan uygulamadan kaldırdı. Kararın arkasında ise uzun süredir devam eden spam, bot ve alakasız içerik sorunu yatıyor.
Başlangıçta hashtag takibi, belirli ilgi alanlarına sahip topluluklara ulaşmak ve yeni içerikler keşfetmek için pratik bir yoldu. Örneğin, #TravelPhotography etiketiyle dünya çapındaki fotoğrafçıların karelerini, #MinimalistHome etiketiyle sade yaşam meraklılarının ev dekorasyon fikirlerini takip etmek mümkündü.
Ancak zamanla, bu sistem istismara açık bir keşif aracı haline geldi. Botlar, sahte hesaplar ve “görünürlük kasan” kullanıcılar; etiketleri spam içeriklerle doldurdu. Hatta algoritmanın yapay zekâ desteğiyle daha fazla kişiselleşmiş öneriler sunmaya başlaması, hashtag takiplerinin önemini iyice gölgede bıraktı.
Instagram, bu problemi çözmek için daha önce 2020 ABD seçimleri sırasında “Recent” sekmesini geçici olarak kapatmış, 2022’de ise benzer önlemler almıştı. Ama bu çözümler, spam ve manipülasyon sorununu kökünden çözmeye yetmedi. Nihayetinde şirket, takip edilen hashtag’leri feed’e getiren sistemi tamamen kaldırma kararı aldı.
Hashtag’ler Tamamen Bitmedi
Hashtag takibi artık mümkün olmasa da, etiketler platformdan silinmiş değil. Kullanıcılar hâlâ arama kutusundan etiketlerle içerik bulabilir, içeriklerinde etiket kullanabilir ve ilgili gönderilere ulaşabilir.
Ancak önemli bir değişiklik var: Eskiden hashtag’leri takip ederek feed’inize düzenli içerik düşmesini sağlayabiliyordunuz, şimdi bu akış kapandı. Bu durum, özellikle içerik üreticileri için büyük bir değişim anlamına geliyor. Çünkü hashtag takibi, görünürlük kazanmanın pratik yollarından biriydi.
Artık Instagram, etiket odaklı keşiften çok, kullanıcı davranışlarını merkeze alan bir algoritmayla çalışıyor. Platform, kullanıcıların beğeni, yorum ve kaydetme alışkanlıklarına göre içerik öneriyor. Hatta öneri motoru, sadece etiketlere değil, altyazılardaki kelimelere, yorumlara ve içerik türüne göre de post’ların kimlere gösterileceğini belirliyor.
Artık Keşif Algoritmaya Emanet
Instagram CEO’su Adam Mosseri de daha önce bu değişime işaret etmiş ve hashtag’lerin tek başına içerik dağıtımında belirleyici olmadığını vurgulamıştı. Ona göre etiketler sadece “içeriğin konusunu kategorize ediyor” ama keşfedilmeyi garanti etmiyor.
Bunun yerine, platform artık arama motoru gibi çalışan bir keşif sistemine ağırlık veriyor. Kullanıcılar, “en iyi cilt bakım ürünleri” ya da “haftasonu İstanbul’da ne yapılır” gibi kelime öbekleriyle arama yaptığında, hashtag olmasa bile alakalı içerikler karşısına çıkabiliyor.
Sonuç olarak, Instagram dünyasında görünür olmak için etiketlerden çok kaliteli içerik, iyi yazılmış açıklamalar ve kullanıcı etkileşimi öne çıkıyor. Hashtag çağının kapanışı, algoritmaların artık tüm kontrolü ele aldığı sosyal medya evreninin en güncel göstergesi.
